Nieuwe diabetes advertentiecampagne kost minder dan een teststrip!

Zes lachende gezichten van medemensen met diabetes staren naar de pagina's van BusinessWeek, elk ter ondersteuning van het bericht weergegeven in grote witte letters: " Diabetes type 1 test ons elke dag. "

In zwarte letters onder de collage, de tweede helft van het bericht:" Maar JDRF heeft onze rug. "

De rest van de advertentie is een pitch voor de JDRF, te vermelden hoe diabetes het geduld van elke PWD en onze familie beproefd en onze vooruitzichten beïnvloedt, maar hoe die van de 42-jarige organisatie ook zichzelf elke dag testen om onderzoek te financieren dat diabetes type 1 kan voorkomen, behandelen en mogelijk genezen.. Zodat op een dag, "we zullen niet moeten."

Deze advertentie was van het 10 september-nummer 10 september van Bloomberg News van BusinessWeek en van de uitgave van de metro van New York en Washington DC in het nummer van 1 oktober. edities. Dit is de tweede advertentiecampagne van JDRF die in minder dan een jaar wordt uitgevoerd in de reguliere mainstream-media, maar deze neemt een omleiding van de meer bijtende en controversiële advertentie die in november 2011 werd uitgevoerd. In die advertentie die wordt weergegeven in de

nieuwe York Times en Washington Post, de JDRF nam een ​​"shock and awe" aanpak door te stellen dat 1 op de 20 mensen met diabetes, zoals het meisje genaamd Piper afgebeeld in de advertentie, zou sterven aan een dieptepunt. bloed suiker. De advertentie vermeldde specifiek dat de FDA zou kunnen helpen voorkomen dat dit gebeurt door technologie die het goedkeurt.

De nieuwe heeft zeker een andere toon. Maar toch, velen van ons stellen misschien vraagtekens bij het doel ervan en of het de kosten van publiceren waard is in zo'n breed gelezen (dat wil zeggen, duur) tijdschrift?

Nou, dit zou je kunnen verbazen: de advertentie werd gepubliceerd voor minder dan de kosten van een glucoseteststrip … Eigenlijk kostte het de JDRF geen enkele cent! Bill Sorensen, een mede-PWD die de National Director of Media Relations is van de JDRF, vertelde de

'Mine

dat Bloomberg News de advertentieruimte schonk, die normaal duizenden dollars zou kosten - eigenlijk ongeveer $ 73, 500 volgens online bronnen. Bill vertelde ons ook dat Gray Advertising in NYC hun tijd heeft gedoneerd om deze advertentiecampagne voor openbare diensten te helpen produceren.

Deze advertentie komt bijna een jaar nadat de JDRF vorig jaar een rebranding-inspanning onderging, die nu het belangrijkste is om de term "juveniel" in zijn naam te bagatelliseren door alleen het acroniem "JDRF" te gebruiken om meer inclusief de totale type 1-populatie te zijn (ook ons ​​volwassen T1s!).

Hoogtepunt van de wijziging van het merk Rebranding was het optreden van JDRF

in de AMC-realityshow 'The Pitch' tijdens de zomer. JDRF praat nog steeds met het winnende advertentieteam dat de nieuwe slogan heeft gegooid, "Be the Voice of One".

Sorensen en zijn collega Karen Brownlee, JDRF's nationale directeur voor reclame en promotie, legden uit dat de nieuwe

BusinessWeek

-advertentie onderdeel is van de PSA-campagne die het resultaat was van de rebranding-inspanningen.De campagne bevat ook nieuwe radio- en tv-spots, binnenkort beschikbaar. "Het vergt bewustwording om geld in te zamelen voor diabetes, en meer mensen in de algemene bevolking - gewone mensen en politieke en bestuurlijke functies - moeten meer weten over de verschillen tussen de verschillende soorten diabetes," zei ze. "Ze moeten weten dat type 1 niet alleen over de kinderen gaat, en dat 85% van de type 1's volwassenen zijn. Sommigen zijn beroemd op hun eigen manier van beroemdheid, velen niet."

In tegenstelling tot de eerdere advertenties die scare-tactieken gebruiken, zijn deze nieuwe PSA-advertenties "gericht op een breder publiek. Het doel is om een ​​algemene boodschap over JDRF en ons merk te verspreiden, het bewustzijn van T1D te vergroten, en de noodzaak om onderzoek te financieren, "vertelden de twee stafmedewerkers ons.

Het doel van de hypoglycemie-advertenties was om zich te richten op de besluitvormers bij de FDA, omdat het op het punt stond richtlijnen aan te kondigen over verder onderzoek met betrekking tot de ontwikkeling van het door JDRF gefinancierde kunstmatige pancreasprogramma, zegt Brownlee.

"Voor JDRF was / is het cruciaal dat de ontwikkeling niet wordt vertraagd vanwege onduidelijke en ongedefinieerde ontwikkelingsvereisten voor goedkeuring of door onnodige wettelijke wegversperringen. Gebaseerd op de ultieme kunstmatige pancreaspectie van de FDA die de weg heeft geëffend voor verder klinisch testen, JDRF beschouwt onze voorspraakcampagne op dit gebied (waar de advertentie deel van uitmaakte) als een succes. "

Sommige nieuwe PSA-advertenties zijn al afgeleverd aan radio- en tv-stations in het hele land en wanneer ze worden uitgevoerd, is deze naar elk station. De FCC vereist een bepaalde hoeveelheid commerciële tijd aan non-profitbedrijven, dus dit is ook een freebie voor JDRF.

We vroegen ons af: leveren andere nationale belangenbehartigingsorganisaties een deel van hun geld uit aan spraakmakende advertentiecampagnes?

Toen de Amerikaanse diabetesvereniging op de hoogte was, zei ze dat ze geen vast betaald-advertentiebudget had, maar 'wanneer het budget het toelaat en de kans gunstig is', betaalt het wel voor advertenties van geval tot geval en werkt met verschillende leveranciers om PSA's te plaatsen.

Dit

volgens woordvoerster Anna Baker, die ook zegt dat november de drukste tijd van het jaar is voor reclame, namelijk de Amerikaanse diabetesmaand. Ze plaatsen ook meer advertenties rond de Diabetes Alert Day van de ADA op de vierde dinsdag van maart - hoewel beide campagnes gratis worden gepromoot en Baker zei dat november meer ophaaltijd krijgt omdat de diabetes een hele maand in de openbaarheid is.

Baker zei dat de organisatie het rendement op de investering meet met de geschatte waarde van media-impressies.

Twee recente voorbeelden uit 2011 zijn de Step Out: Walk to Stop Diabetes, waarbij de ADA met een leverancier samenwerkte om radio- en televisie-PSA's te plaatsen die een indruk wisten van ongeveer 7 keer 5 keer wat werd betaald. En voor het Tour de Cure-seizoen 2012 ontvingen de PSA's in tien hoogwaardige markten een rendement van 17 keer, zegt Baker.

Is het idee van belangenorganisaties die geld uitgeven aan dure advertentieplekken iemand lastig vallen?

Misschien is zelfs de waakhondorganisatie Juvenile Diabetes Cure Alliance (JDCA) geen probleem met de nieuwe

BusinessWeek

-advertentie van JDRF.De advertentie is op geen enkele manier 'bijzonder flagrant', omdat het niets kostte, zei mede-PWD en de associate editor van de JDCA, Nick Masercola. Vanuit ons perspectief hier in de 'Mijn, moeten mensen meer weten over de verschillen in soorten diabetes, van de media tot het grote publiek en besluitvormers in Washington D. C. en verder. Meer aandacht krijgen is lovenswaardig, en we juichen de JDRF toe dat hij deze boodschap op BusinessWeek ' s-pagina's heeft gebracht - vooral tegen zulke lage prijzen! Disclaimer: inhoud gemaakt door het Diabetes Mine-team. Klik hier voor meer informatie.

Disclaimer Deze inhoud is gemaakt voor Diabetes Mine, een blog over consumentengezondheid gericht op de diabetesgemeenschap. De inhoud is niet medisch beoordeeld en houdt zich niet aan de redactionele richtlijnen van Healthline. Klik hier voor meer informatie over de samenwerking van Healthline met Diabetes Mine.