Hollywood Honest houden, op onderwerpen over diabetes en andere sociale gevolgen

Ooit afgevraagd of er echt een effectief kanaal is om te verzekeren dat tv en films dingen zoals diabetes en zelfs huiselijk geweld op een realistische, betekenisvolle manier weergeven? Zeg hallo tegen het Global Media Center for Social Impact op UCLA, geesteskind van de oprichtende directeur Sandra de Castro Buffington.

Wat ze doen is samenwerken met Hollywood-schrijvers en -producenten om ervoor te zorgen dat verhaallijnen over deze sociaal gevoelige onderwerpen meeslepend en realistisch zijn.

Sommige van hun ongelooflijke successen omvatten bewegende kijkers van hitshows als 90210, Gray's Anatomy en The Bold and the Beautiful om actie te ondernemen tegen kankerrisico's, het voorkomen van HIV en het behandelen van bipolaire stoornissen, om clips van verhaallijnen uit te zenden aan het Congres voordat wetgevers stemmen over belangrijke volksgezondheidsonderwerpen. Ze werkten ook aan de 'verhaalboog' van het leger uit 2009, waarin diabetes werd behandeld.

Ik ontmoette Sandra toen we een paar maanden geleden samen zaten in een panel op de Digital Hollywood Health Summit en ik ben blij vandaag dit interview te mogen delen over het unieke en zeer impactvolle werk dat ze leidt. DM) Kunt u

kort het Global Media Center for Social Impact (GMI) uitleggen en wat doet het? SCB) We noemen het GMI-centrum in het kort. We zijn gevestigd aan de Fielding School of Public Health aan de UCLA. We zijn eigenlijk een brug tussen verhalenvertellers - of schrijvers en producers in Hollywood - en experts en echte mensen. We weten dat meesterlijk entertainment de kijker daadwerkelijk naar een nieuwe wereld vervoert, en dit is een enorme kans om houdingen en gedragingen vorm te geven die de gezondheid en het welzijn van enorme bevolkingsgroepen kunnen verbeteren.

Dus wat we doen is de industrie inspireren om de verhalen te vertellen - in feite doen ze het beter dan de experts. We doen bijvoorbeeld een hele reeks meeslepende gebeurtenissen in de Writers 'Guild of America West. We brengen interessante panelleden binnen en geven de gesprekken provocerende titels om belangstelling te wekken: van "5 eenvoudige manieren om een ​​leven voor minder dan een dollar te redden" tot "12 meer jaren een slaaf: is massale opsluiting de nieuwe slavernij? "

Dus je

brengt verhaallijnen naar schrijvers en producers? We pitchen nooit een verhaallijn per se; we houden vooral van creatieve vrijheid. Maar we weten dat als we de aandacht van een maker van inhoud trekken en ze geïnteresseerd raken in het onderwerp, ze er waarschijnlijk over zullen schrijven. Als ze deze onderwerpen willen opnemen, brengen we accurate, overtuigende informatie en echte verhalen van echte mensen. Dus dat is in wezen wat we doen.

Klinkt als een soort educatief programma over maatschappelijk relevante onderwerpen voor professionals in de entertainmentindustrie?

In zekere zin wel, ja. Ik creëerde ook een hele Story Tour-serie voor schrijvers en producers, beginnend met het overzee meenemen naar India en Zuid-Afrika, omdat ik een globaal perspectief wilde creëren. Dit was zo transformerend voor hen!

In Zuid-Afrika zijn we Soweto ingegaan en hebben we al deze mensen ontmoet die innovatieve, community-based actie uitvoerden. Ze vertelden ons bijvoorbeeld over een gemeenschapsoplossing voor huiselijk geweld: wanneer ze geweld in een huis horen, gaan gemeenschapsleden (zowel mannen als vrouwen) naar huis en pakken ze een pot of een pan of bestek en gaan ze terug naar de deur van het huis waar het geweld plaatsvindt, en ze beginnen te bonzen en te kletterend zodat iedereen het kan horen - en ze stoppen niet

totdat het geweld eindigt. Het is een manier om de dader te beschamen, getuige te zijn van het geweld en te zeggen: 'we tolereren dit niet en we gaan niet weg. ' Een van onze schrijvers, die een uitvoerend producent was van het tv-programma

Touch

op Fox, kwam terug en schreef dit in een verhaallijn voor hun aflevering 3 van seizoen 1 . Wanneer deze lucht wordt weergegeven, worden ze geëxporteerd naar meer dan 100 landen over de hele wereld, zodat ze honderden miljoenen kijkers bereiken. Hoe kies je je focusonderwerpen?

We behandelen bijna elk onderwerp waar schrijvers ons benaderen: vrouwen in het leger, seksuele aanrandingen, grensoverschrijdende relaties met migrantenliefdes, verslaving, geestesziekten … noem maar op. We schakelen nooit een onderzoek uit, maar financiering bepaalt welke onderwerpen we proactief kunnen aanpakken.

Dat wil zeggen dat onze services gratis zijn voor de contactmakers. Dat is onze stakeholdersgroep. Als een expert of een groep met expertise op een bepaald gebied geïnteresseerd is in een onderwerp voor een vergadering of project, komen ze met een beurs naar ons toe en zeggen: 'We willen u wat geld geven, wat zou u kunnen doen voor dit bedrag, om de (entertainment) industrie te bereiken? 'En we plaatsen vervolgens een inhoudspapier samen en gaan vandaar verder.

Hoeveel bereik heb je tot nu toe bereikt?

In drie jaar waren we betrokken bij 565 verhaallijnen die werden uitgezonden op 91 tv-shows in 35 netwerken - en dat waren allemaal onderwerpen van gezondheid en welzijn. Dat was mijn werk voordat ik bij de UCLA kwam (ik was eerder bij USC). Nu ben ik hier 18 maanden en we creëren dit hele GMI-centrum … nu gericht op zowel gezondheid als sociale rechtvaardigheid.

Wauw, dat is een indrukwekkend bereik. En je hebt enkele van deze clips uitgezonden in het Congres, om wetgevers te informeren over aankomende stemmen?

Ja. De Patiëntennavigator-wet was één instantie, gericht op mensen met kanker die een navigator nodig hadden om hen te helpen achterhalen wat de beste manier van handelen is en hoe ze die moeten nemen. Een clip uit de serie

ER was te zien op Capitol Hill, en je weet dat die wet door het Congres in de wet is gestemd.

En vertaalt dit alles zich in elke actie die door kijkers thuis wordt ondernomen? We weten dat wanneer progressief sociaal beleid en praktische problemen samenkomen met krachtige vertelsels, transformatieve actie natuurlijk gebeurt.

Met andere woorden, wanneer een verhaallijn kijkers intrigeert, ondernemen ze actie. Dus als we weten dat bijvoorbeeld

Law & Order SVU

een verhaallijn uitvoert over de achterstand van de verkrachtingskits in dit land, zullen we contact opnemen met de digitale platformen van het netwerk (NBC. Com, ABC. com, CW. com, etc.) en suggereren links naar geloofwaardige informatie en actiestappen voor kijkers die ze op hun startpagina en op Facebook kunnen plaatsen, en ook enkele tweets die de show naar hun fans kan tweeten over het onderwerp.

We meten feitelijk de impact van verhaallijnen op kijkers. Dus bijvoorbeeld 10. 3% van de kijkers van een verhaallijn van een orgaantransplantatie op de show Numbers

meldde zich aan om donor te worden.

Hoe onderzoek je de acties die mensen ondernemen als gevolg van het zien van deze verhaallijnen? Omdat we universitair zijn, doen we pre- en posttests. We vragen het script van tevoren van de schrijvers. Als ze bereid zijn hieraan afstand te doen, doen we onder extreme vertrouwelijkheid een inhoudsanalyse en ontwikkelen we een vragenlijst die kennis, attitudes en gedrag meet bij alle onderwerpen van sociale waarde in het script. Vervolgens contracteren we een privéonderzoeksbureau om de vragenlijst een week voordat het verhaal uitgezonden wordt, te beheren. Dit meet kennis, attitudes en gedrag. En dan binnen dagen nadat het verhaal uitgezonden is, voeren we een posttest uit en kunnen we de toename van die constructies meten.

De enquêtes worden gedaan via de telefoon of e-mail, afhankelijk van het onderzoeksbureau. Ze hebben over het algemeen een panel van gewone kijkers op primetime TV die ermee hebben ingestemd vragen te beantwoorden voor enquêtes, een beetje zoals de Nielsen-methode om tv-kijkcijfers te maken.

Vertel ons over uw team bij GMI …

Vroeger had ik een team van 10 in mijn oude winkel. Nu staan ​​we hier in de startup-modus bij UCLA. Dus ik heb twee fulltime mensen en een groep van 8-10 afgestudeerde studenten in deeltijd. Ik heb ook veel medewerkers van de faculteit op de school, dus we doen veel eigen onderzoek.

We hebben de studenten opgeleid in codering, mediamapping en trackingscripts, zodat we kunnen doen wat we een "media scan" noemen - in kaart brengen waar mensen aan worden blootgesteld en waar de hiaten zijn zijn, zodat we producenten kunnen helpen om de beste inhoud te krijgen. Op dit moment volgen we alle inhoud in de top 30 scriptshows voor 12-24 jarigen die zich bezighouden met seksualiteit, reproductieve gezondheid en rechten van jongeren.

Wat zijn enkele van de grootste uitdagingen of wegversperringen die je tegenkomt in dit werk?

Een van de dingen die een uitdaging vormen, is schrijvers interesseren voor preventie van welke aard dan ook - omdat goede verhalen vereisen dat een conflict wordt opgelost. En preventie is eerder een deugd dan een conflict.

En we hebben zoveel geleerd om dit werk te doen. De schrijvers hebben zoveel verschillende soorten elementen die ze elke dag proberen te beïnvloeden dat we ons echt moeten positioneren als een vrije bron.

Wat zou u tot nu toe uw grootste successen vinden?

Oh, mijn god, er zijn zoveel dingen geweest - ik denk dat je dat waarschijnlijk zou beoordelen, op basis van welke onderwerpen het meest belangrijk voor je zijn. U weet bijvoorbeeld dat het hoofdpersonage van de show

Homeland

een bipolaire stoornis heeft. Dat betekent dat hij het zal hebben zolang de show gaat, omdat het niet weggaat. Dus overlegden ze met ons

om dat goed te krijgen. En in het met prijzen bekroonde programma

Breaking Bad had de hoofdpersoon longziekte. Het was misschien een beetje onrealistisch dat hij in staat was om de energie te hebben om rond te rennen en alle dingen die hij deed te doen, maar behalve dat, was alle informatie die werd besproken over de behandeling toen ze in het ziekenhuis waren volledig accuraat.

En toen hadden we een verhaallijn met een bipolaire stoornis in de show 90210. We zagen enorme pieken bij jonge mensen die naar de landingspagina gingen die we aan de show hadden geleverd, waar ze hulp konden krijgen. En de traumatische hersenletsel-verhaallijn van

Army Wives

was een verhaalboog van acht weken. We hielpen bij het maken van Facebook-content over traumatisch hersenletsel voor de show en verbonden dat met de CD's Head's Up-pagina over hersenletsel. Veel kijkers zouden naar de CDC-site gaan en zelf een diagnose stellen. En CDC had experts die weegden om hen te helpen verbinding te maken. Met de verhaallijn van orgeltransplantatie CSI New York, 9. 8% van de kijkers heeft zich aangemeld om orgaandonor te worden. En een andere show waar ik trots op ben, is

Doc McStuffins op Disney Junior Channel. Ik heb daar de eerste drie jaar heel nauw aan gewerkt. Elke aflevering had medische inhoud voor jonge kinderen en we hadden iedereen gecontroleerd op juistheid. Bijna alles ging over preventie, dus dit is een enorme uitzondering op die regel. Het ging allemaal om gezond leven, gezond eten, voldoende slaap krijgen, zonnebrandcrème dragen, hoe je je vrienden moet behandelen, etc.

Er was ook de manier waarop HIV werd behandeld in The Bold and The Beautiful. Dat motiveerde de hoogste piek in bellers het hele jaar naar het hiv / aids-hotlinenummer van de CDC.

Ik denk dat dit allemaal enorme successen zijn.

Vertel ons over het werk dat u deed in de "verhaalboog" van de Army Wives -serie over diabetes? Dat was in mijn eerdere werk, in seizoen 3, 2009. Er was een verhaalboog van zes weken (over vrouw Claudia Joy, die de diagnose

diabetes

kreeg). Het was echt goed gedaan. Het ging door symptomen heen en beschreef waarom dit personage dat schijnbaar in goede vorm en in perfecte gezondheid was, die symptomen kreeg.

En ze ging door het hele ontkennen ding van: "Nou, ik kan niet

diabetes hebben. Ik heb geen overgewicht … "In de diagnosescène waarin ze met haar arts overlegt, wordt veel informatie verstrekt. Toen was er veel discussie rond stigma; ze wilde niet dat haar vrienden het wisten. Sommige dramatische dingen gebeurden toen haar vrienden en familie erachter kwamen, en het ging echt over hoe wanneer een volwassene wordt gediagnosticeerd met diabetes, dit gevolgen heeft voor het hele familiesysteem en het hele sociale netwerk.

De manier waarop de verhaalboog eindigt, is dat de hele familie en vrienden bij elkaar komen en deze vrouwen laten weten hoeveel ze van haar houden en haar steunen. Het toonde echt deze sociale cohesie en hoeveel dat de vrouw hielp - en hoeveel het hielp de mensen die van haar hielden gevraagd te worden om uiteindelijk te helpen en betrokken te zijn.

Kent u andere organisaties of universiteiten die aan soortgelijke dingen werken?

Er zijn niet veel groepen die dit soort werk doen. Heel weinig. Er zijn veel speciale belangengroeperingen die bijvoorbeeld de industrie overtreffen, maar wat er gebeurt is dat als de groep wordt geïdentificeerd met één probleem, ze mogelijk een enkele blootstelling krijgen aan die show. Maar omdat we worden geïdentificeerd met deze enorme reeks onderwerpen, kunnen we steeds weer in de show komen en het geeft ons de mogelijkheid om onderwerpen te plaatsen waar ze misschien niet eens aan denken.

Wat dat betreft, waarom geeft de American Diabetes Association, JRDF of een andere grote organisatie voor diabetesbehartiging jullie geen geld? Ik begrijp dat niet, omdat ze altijd praten over de kritieke behoefte om de media te informeren en te betrekken … Nou, we zijn niet per se bezig met duwen om het bewustzijn te vergroten, zoals een woordvoerder van beroemdheden doet. We inspireren en informeren ons gewoon, dus het is misschien een subtiel verschil, maar het is een heel belangrijke. En het belangrijkste in ons werk is vertrouwen. De schrijvers moeten ons vertrouwen. Dat is hoe de deuren open gaan.

Bedoelt u daarmee dat GMI meer impact kan hebben dan individuele belangenorganisaties?

Ja. Het gaat terug op vertrouwen, geloofwaardigheid en een divers middel zijn voor de industrie.

Je hebt een ongelooflijke invloed gehad op de actie voor andere ziektetoestanden, toch?

Ja. Er was een verhaallijn voor borstkanker op

90210

(over getest worden voor een nieuw gen), deze show voor jongeren die normaal niet denken aan het risico op borstkanker - niet op die leeftijd.

We hadden een privé-onderzoeksbureau die de vragenlijst voor ons beheerde en we plaatsten ook op de sociale-mediasites van de show. En wat we ontdekten, was dat de steekproef met het onderzoeksbureau de neiging had om oudere vrouwelijke kijkers te zijn, bijna alle Amerikaanse, in de VS gevestigde en huidige leden van de op sociale media geposte enquêtes waren meestal een jonger publiek dat superfans waren van de laten zien. Ze keken elke afzonderlijke aflevering, terwijl dat andere voorbeeld dat niet deed. En ze waren meestal erg internationaal, dus ze waren niet noodzakelijkerwijs in de VS gevestigd. Ze keken online vanuit andere landen. Maar we vonden erg vergelijkbare trendlijnen. In totaal belde 11,9% van de kijkers hun artsen om screening-afspraken te plannen.

Natuurlijk, om deze resultaten te krijgen, doe je een soort van proactieve hulp aan deze Hollywood-professionals … Ja, we volgen welke programma's momenteel het populairst zijn, dus … als het een belangrijk onderwerp is voor tieners, reiken we naar shows met een enorm aantal jonge mensen.

We baseren experts in feite op hen, zoals: 'We hebben deze geweldige expert in de stad over borstkanker van de Centers for Disease Control and Prevention en ze zullen hier een dag blijven en we willen graag breng ze naar de show en breng je schrijvers op de hoogte. 'Sommigen van hen zullen ja zeggen, en sommigen van hen zullen nee zeggen, maar uiteindelijk hebben we een fit.

Soms heeft de 'fit' monumentale gevolgen gehad voor medische onderwerpen, toch?

Ja! Ik heb bijvoorbeeld Dr. Atul Gawande, een full-time staff writer voor het

New Yorker

tijdschrift en ook een Harvard-chirurg, uitgenodigd om met de schrijvers van

ER

te praten. Dit was precies aan het eind van hun 14-jarige periode en hij werkt samen met de Wereldgezondheidsorganisatie aan de checklist voor de chirurgische veiligheid. Het is een kleine lijst, dus voordat een chirurgische ingreep wordt gestart, stopt iedereen in de operatiekamer - de artsen, de verzorgers, de anesthesisten, de verpleegsters - allemaal en doen ze wat basisprincipes voor de veiligheid. Het duurt niet meer dan twee minuten om te doen. Ze zeggen allemaal hun naam en hun functie, en ze controleren of het de juiste patiënt is, de juiste procedure, de juiste locatie op de patiënt en of de antibiotica zijn gestart. Het is bewezen dat medische fouten met 50% verminderen!

Maar wereldwijd zijn artsen hier om verschillende redenen zeer resistent tegen. Dus de

ER

-schrijvers werden erg geïnspireerd door de briefing van Atul Gawande. Hij was gewoon een meesterlijke verhalenverteller. Het was onmogelijk om weerstand te bieden. En ze eindigden met het maken van een verhaallijn en de nacht daarna, 150 chirurgen kwamen samen in een ziekenhuis in New York City en de hoofdchirurg liet hen de hele een uur durende aflevering bekijken en daarna stemden ze om de checklist voor hun orthopedie aan te nemen. praktijk.

En drie dagen later kregen we daar veel aandacht van de pers over - tijdschriften en kranten die contact met me opnamen om erachter te komen hoe we deze verhaallijn in de serie kregen. Een van de Canadese kranten heeft er een stuk over gedaan, dat het Franse land heeft opgepikt omdat het in het Frans was. En drie dagen later krijg ik een e-mail van het hoofd van de chirurgische veiligheid voor het land van Frankrijk - van de Franse National Health Authority, zeggende: 'Madam Buffington, we moeten een kopie van deze clip hebben! We hebben onze jaarlijkse nationale culturenbijeenkomst, en dat moeten we laten zien. 'Dus, het is verbazingwekkend hoe deze shows ook nationaal beleid kunnen beïnvloeden. Kunt u ingrijpen als u merkt dat bepaalde gezondheidsvoorschriften of sociale problemen op een niet-zo-accurate of minder capabele manier worden behandeld?

Nou, we zouden niet precies weten wat er in de kamer van een schrijver aanwezig is, dus je weet het niet echt totdat er iets uitgezonden wordt. Maar dat gezegd hebbende, veel schrijvers reiken ons proactief aan door dingen te zeggen als: 'Weet je, we hebben dit personage en we willen dat hij een gif uit een medicijnkastje haalt, laat de persoon het drinken en naar beneden vallen dood - en laat geen spoor achter in het bloed.Kun je ons helpen dat vergif te vinden? '

Het geeft ons een kans om te zeggen: 'Nou, in een situatie als deze, ja, is er een medicijn dat realistisch zou zijn, en ook de persoon die het lichaam vindt zou het antigifcentrum noemen, zie je. 'Dus we vallen in iets dat van sociale waarde zou zijn in een verhaallijn die anders misschien niet zou zijn gedaan. En de reden dat het nuttig is voor de schrijver is dat het het verhaal boeiender maakt, omdat het realistischer is.

Dus wat kan de Diabetes Gemeenschap doen om met jou samen te werken, om Hollywood te helpen zich (nauwkeurig) op deze overheersende ziekte af te stemmen?

Wat de Diabetes-gemeenschap met ons kan doen, is een samenwerking met een aantal van de groepen, zoals de CDC, bijvoorbeeld omdat ze een hele afdeling hebben die zich bezighoudt met diabetes. Er kunnen ook andere overheidsinstanties van belang zijn, en je kunt contact met hen opnemen en zeggen: 'We willen dat je een speciaal project financiert met het Global Media Center om Hollywood te bereiken met diabetes. 'En we zouden een kleine subsidie ​​krijgen waarmee we activiteiten kunnen ondernemen.

Zoals we misschien een Story Tour zouden opzetten en schrijvers en producenten meenemen om mensen met diabetes te ontmoeten, naar ultramoderne behandelingsfaciliteiten gaan en misschien naar een plek waar mensen zijn wordt voor de eerste keer gediagnosticeerd en krijgt oriëntatie. Misschien doen we een panel in de schrijversgilde over diabetes en maken het echt spannend en interessant en brengen echte mensen dramatische verhalen en succesverhalen met zich mee. Dat is de manier waarop we het zouden doen.

Bedankt, bedankt Sandra! Ik maak er mijn persoonlijke missie van om onze community te stimuleren gebruik te maken van deze krachtige bron die je hebt gemaakt.

Disclaimer

: inhoud gemaakt door het Diabetes Mine-team. Klik hier voor meer informatie.

Disclaimer

Deze inhoud is gemaakt voor Diabetes Mine, een blog over gezondheid van de consument gericht op de diabetesgemeenschap. De inhoud is niet medisch beoordeeld en houdt zich niet aan de redactionele richtlijnen van Healthline. Klik hier voor meer informatie over de samenwerking van Healthline met Diabetes Mine.